2007-11-10 来源：17xie网
【17xie网讯】11月10日消息，由北京中关村IT专业人士协会、中国青年出版社主办，17xie网承办的2007年维基经济学论坛于今日在北京文化大厦3层隆重拉开帷幕。中国科学院研究生院管理学院教授吕本富的报告题目为：网络经济的最新进展。
以下是讲演内容：
很高兴有这么一个机会在这儿跟大家讨论一下维基百科的事情。这个维基经济学的作者，其实提到这个人以后我马上想到一个故事，2001年在瑞士的一个达沃斯论坛的时候，当时有两个人在出席一个新经济和旧经济出席的一个研讨会，其中有一个人是哈佛大学的这个迈克尔波特先生，下面听讲的就是这个唐先生，这个迈克尔先生提到一个特点就是说新经济旧经济没什么差别。唐先生就大喊一声，新经济和旧经济差别很大，所以迈克尔就说，新经济和旧经济的区别是不是就在于你打断我的话。其实波特在哈佛商业评论上写了一篇文章叫做因特网战略。获得2001年的麦肯锡讲，这个唐先生也说新经济和旧经济有差别，但是他写的文章我一看分量不足以和迈克尔先生相比。现在提出这个维基百科以后，看来这个哥们儿还没有放弃，一直还在搞这个新经济和旧经济的差别。他提出这个问题以后其实我们也在考虑，这个网络公司和传统的公司，它在竞争方面是不是有区别？到底是不是有区别？迈克尔先生认为两者竞争的规律在哪儿都适用，迈克尔认为企业就应该有一个低成本战略，像我们国美什么什么中国有很多企业就是低成本。我在考虑说互联网公司低成本战略成立不成立？你看百度是免费的、Google也是免费的，其他的都是免费的，在大家都是免费的情况下哪还有什么低成本战略呢？所以我们就在想新经济和旧经济在某些方面还是有差别的。
带着这个问题我们看过去的长尾理论，长尾理论的作者是美国连线杂志的总编安德森，这个人也在美国是一个新经济的教父级的人物，后来我们思考了一下，觉得这个网络经济的长尾一定和传统不一样。为什么呢？通过互联网它把长尾串联起来的成本是最低的。所以我们可能认为，这个长尾经济或者说长尾理论，体现了新经济和旧经济本质的差别。那今天我没有看这个维基百科，维基百科是叫大规模的协作产生的价值。我们就在想虽然刚才王志东先生也举了一个活跃的例子，我们就在想没有互联网是不是可以大规模地协作，当然没有互联网大规模协作也可以，但是成本很高。所以这个维基大规模协作的这样的能够降低成本的这样的战略呢，可能只有互联网才能出现。这可能也是新经济和旧经济的差别。
当然我们如果再思考维基百科或者是维基经济学，那么大规模的协作来产生某一个有经济意义的这么一个东西，问题是这种现象是不是可持续发展呢？我们知道这个唐先生在书上举了很多的例子，比如说很多公司开放自己的边界，让公司外部的人把智慧加进来，这是唐书中的一个最重要的教条或者是原则。那我就反过来问一句，为什么外部人是要给你贡献智慧，你这个公司为了你的盈利，我们外部人凭什么给你贡献智慧呢？你让我有热情贡献第一把还行，第二把可能就有问题。所以这种维基百科用做私人公司的创新，它是不是可持续发展的？我不敢保证，但是用维基百科或者用维基经济这种的机制的这种社会创新，比如说写百科全书，它可能是可持续发展的。因为我们知道百科全书是一个社会的公益事业，那么做这种公益的东西，有可能维基百科的这种机制是可行的。所以我们就在思考这个维基百科它的边界线在哪里？这可能是各位要利用维基这种创业的，你们要思考的一个最重要的原因。
那我的初步想法是，凡是有社会资本沉淀的地方，就可能可以使用维基的技术，这个社会资本沉淀的地方你们可以思考一下，我就不展开说了。
那么同样再回过头来看一下我们新经济和旧经济这个竞争的理论。就是我刚才说的这些长尾理论也好，维基经济学也好等等的，都是沿着这个思路来的，都是沿着认为新经济和旧经济有不同的竞争、价值观，沿着这个思路来写的这样的书。那我们总结一下这个网络公司或者说网络经济，它和传统的经济是不是有不同的竞争规律？我呢因为现在其实我是老师，因为在中科院我们也带着一个研究组，我带着我的研究生基本上是在研究这个问题。我们基本上认为这个新经济和旧经济的竞争规则还是有差别的，我们把这个差别，特别是网络公司的竞争规则总结为叫做冰山战略，反正我没准也出一个冰山战略这本书，可能就跟维基经济相媲美了，为什么叫做冰山战略？就是互联网能在水面浮出来的只是小部分。水面上的部分决定了这个公司的收入的来源，我们知道任何公司都有活跃用户等等，它有一个活跃的用户，就是冰山的尖，下面是浏览者我们可能称之为冰山的下部，冰山上部决定这个公司的收入的多少，冰山的下部决定了这个公司的竞争的优势。当然形成这个冰山的机制是不一样的。
你比如说我们有一种叫高匹配战略，就是需求和供应是高匹配的，这就有一点像传统的竞争战略的低成本。那么第二个战略我们称之为叫什么呢？叫做原创战略，就是你的信息是原创的，如果你的信息不是原创的，至少你的信息的组织方法是原创的。比如说Google的信息不是原创的，但是Google的信息排序方法是原创的。这也称之为原创战略，就相当于迈克尔波特的差异化竞争战略。
互联网公司的第三个战略我们认为是关系沉淀，那么这个关系沉淀下来以后就相当于传统的竞争战略的专一化。因此呢我们认为可能过去的传统经济的竞争战略并没有失效，那么在网络经济下面有一些新的表现。其中我们为从长尾到维基百科等等都是对这些问题的一个探索，谢谢大家。
提问：
维基这本书我最近刚看完，但是带着很多的问题，我就想问，维基四个基础法则呢是在开放、对等、共享、合作的前提下，它定的这样的法则。那么我就想问，利润空间和未来的企业的制止产权，怎么样用法则的规则来界定它？比如说可能产生这样的一个情况，一个世界顶级的科学家，在跟八十年代后的一个水平相差很远的一个人在对等交谈，这样的结果那我就觉得这个科学家的价值在这个平台上是不是就有一些不对等。就像刚才你讲的这个，匹配的东西，比如说在雪山尖上的人，他们一定是匹配70%、80%，哪一个山顶上的人和山脚下的人怎么对等呢。
还有一个问题就是每个人的思路是不一样的。我就想写这本书，我不想别人盗版。但是有些人就觉得我有这样的知识、能源、力量，就让很多人都共享这个东西。
吕本富：
你这个问题搞得比较复杂，讲了很多这个，我们说可能到了网络时代以后，过去的知识产权保护的规律可能会发生变革，为什么说是变革呢，很简单，现在有一个口号叫凡是被Google不能搜索的东西被认为是不存在的。不管你是专家也好、草根也好，如果你不被搜索到，你将会被别人遗忘。在被别人遗忘和保护知识产权之间你选择什么？这是第一个。
第二个呢我们认为在互联网时代这个草根和精英是统一的。为什么说草根和精英是统一的呢？草根这样的人，可以通过这个互联网、通过维基百科、通过等等其他的手段，通过长尾的其他的东西，如果他做得比较好他可以变成专业。
比如说你像芙蓉姐姐通过炒作自己，也变成一个娱乐明星了。所以你要变成精英之前你可能某些版权是需要放弃的，需要传播自己。如果你变成精英以后，它可能的价值的实现并不在互联网。而是通过价值转移或者第三方的办法还获得自己的这样的价值。如果你还基于你刚才传统的规则，你是想被遗忘还是被保护？我想你即使是一个非常大牌的人物，可能不能被遗忘也是第一个选择，谢谢大家。
提问：
吕本富先生您好，我经常看您的博客，算是您博客的粉丝，我觉得您讲得非常精彩。我就想提两个问题，今天讲的是维基经济学，任何一门经济学不仅要讲横向的发展还要讲纵向的对冲，维基经济学所谓的横向的对冲，是不是对出版和传播的行业产生对冲，对其他的行业会不会对其他的行业产生对冲。很多的嘉宾都是围绕出版业、传播行业谈话。第二个疑问就是这种版权的问题，因为维基经济学这种开放和协作的方式，可能就会产生一个收益，这个收益的权衡，如果有公司这个收益的主体非常明确，但是在维基这种方式下，这个收益可能就会变得非常地烦琐，那么在这样的情况下，会不会对整个商业模式产生一个冲击，对于一家公司来讲，可能他更关心的不是你是什么经济学，他可能更关心的说，我这一家公司我的收益怎么样，在这样的情况下，他可能有一个盈利模式，就是说维基经济学对这种公司盈利模式，会不会产生新的促进和发展。
吕本富：
那我们说这个维基的大规模的协作的这个思想，可能它影响的范围，在这种知识行业是最好的，如果再加上与这个物流、有商品的行业可能就差一点，因为它不仅仅是出版业，其实刚才王志东先生已经说了，比如说在开源软件，其实就是一个大规模的协作嘛，比如说大家一起开发LINUX，还有很多的比如说大家一起来观测，比如说我们嫦娥一号，也是可以的。就是你现在比如说我们知道长尾理论的这个书曾经写了一个什么现象呢？就是说在世界上对很多天体的新星的发现，并不是专业的天文学家，而是世界上很多天文爱好者，换句话说就是这种大规模协作、共享的网络，就不一定说就是在出版行业，但是它对物质的领域的范围可能差一点，这个物权是不可分的。凡是可以二次消费，可以共享的地方，往往是维基现象可以产生的地方，那种一次性消费可能不是维基经济出现的地方。这是我们说的第一个原则，我是这么想的。
第二个你说这个维基经济出现以后，会不会对企业的运作模式，或者说商业模式产生影响，我们觉得对象关的行业是肯定会产生影响的。相关的行业为什么会产生影响？你比如说我们的出版业就会产生影响啊。现在一个人写书，一个人写词条是不是变成大家写词条，比如说演电影，是不是大家都可以来演？这种凡是可以进行DIY的地方，可能都可以用维基经济来解释。我们觉得是一个什么样的一个商业规则呢？你注意个人的智慧不可能对抗一个公司的智慧，那么一个公司的智慧不可能对抗全社会的智慧，这就是商业规律。
我再具体解释一下，你比如说FACEBOOK，它现在把自己变成一个社交操作系统，叫SNSOS，就是社交操作系统，就是任何一个人只要在上面开发软件都可以在我这儿共享，其实就是一个大规模协作的这么一个思想，所以它已经对很多网络公司的商业模式产生了影响，只不过我们有的时候大家还不是很理解而已，谢谢大家。